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Les armes de la nouvelle noblesse
Publié le 13 mars 2008
par M-D.S
En quête de racines, d'histoire, de culture, la joaillerie d'aujourd'hui puise son inspiration dans le passé. Vuitton n'échappe pas à la règle. Avec Blason, sa nouvelle ligne de bijoux, qui veut rappeler les armoiries d'une maison noble, le célèbre malletier frappe de son sceau bagues, bracelets, pendentifs et boutons de manchette.
Imaginée par Pharrell Williams, la star de la scène musicale américaine et Camille Miceli, cette collection conjugue en quatre thèmes les images fortes de la marque qu'elle retranscrit sous forme de symboles et saupoudre de divin avec un ange, messager de Dieu.
Célèbre dans le monde entier, le malletier autoproclame sa noblesse en réunissant sur un écu armorial, le damier (en écho au damier maçonnique), la fleur monogrammée, clin d'œil à la fleur de lys et à la trinité, et ses fameuses initiales LV. Une image à la fois mystique et chevaleresque, remise au goût du jour avec des diamants en serti, symboles, eux, de force indomptable, de puissance et de richesse.
Mais Blason n'est pas seulement un écu d'or et de diamants qui cultive l'ésotérisme bien dans l'air du temps. C'est toute une collection qui torsade également les damiers et les lettres L et V pour en faire des nouveaux motifs ciselés sur bracelets et boucles d'oreilles dans une ligne baptisée Gracious Graphic et revisite la royauté avec la ligne Crown, mêlant là encore les symboles de la marque sur des maillons couronne.
A défaut d'avoir une légitimité dans le domaine de la joaillerie, Vuitton s'en octroie donc une en se forgeant un sceau d'or et de diamants, qu'il brandit en chevalière et autres parures porteuses de gloire et de mystère. Bien joué ! Voilà des bijoux aux allures mythiques, qui en faisant appel à l'inconscient et au sacré, risquent de rallier au malletier de nombreux adeptes en quête d'un nouveau Graal.
Mais en se les offrant, ces nobliaux des temps modernes ne contribueront qu'à déployer et faire briller encore plus haut et toujours plus loin l'étendard de la marque.... CQFD.
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