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La joaillerie, nouveau produit à la mode
Publié le 24 août 2009
par Marie Canova
Les bijoux précieux ne sont plus l'apanage des seuls joailliers. Dans le sillage de Chanel et de Dior, couturiers et marques de luxe investissent ce territoire...
Après les sacs, les lunettes de soleil et le parfum, la joaillerie apparaît comme le nouveau secteur de diversification en vogue. Ces dernières années ont vu les premiers pas de Gucci, Bottega Veneta ou encore Jil Sander, qui dévoilait en septembre 2008 son partenariat avec Damiani.
Dernière arrivée dans la course, la marque Gianfranco Ferre annonce elle aussi une collaboration avec le joaillier italien pour la création d'une collection de bijoux. Cette première ligne en or, argent et pierres précieuses, dans une gamme de 500 à 10 000 €, sera présentée lors du défilé printemps / été 2010 de Gianfranco Ferre. L'inspiration ? Les thèmes récurrents de la maison se contente-t-on de nous répondre et en particulier l'épingle à nourrice. Comme toujours, le produit cherche à se démarquer, -ce qu'il ne réussit pas toujours- en s'inscrivant dans l'identité de la marque.
Il y a plus de quinze ans déjà, Chanel montrait l'exemple en reprenant les codes fétiches de la couturière : les comètes, la perle, l'inspiration byzantine...Suivi en 1998 par Dior, qui confiait alors à Victoire de Castellane la direction artistique des collections de joaillerie. Parmi les premiers lancements, Milly-la-Forêt rendait hommage au jardin de M. Dior près de Fontainebleau. Sans renoncer à quelques clins d'œil à l'histoire de la maison mère, la créatrice est parvenue, en dix ans, à construire un univers propre et reconnaissable.
Une belle réussite que l'on souhaite également à Louis Vuitton qui créera bientôt l'événement avec le lancement en octobre prochain de 6 parures de haute joaillerie imaginées par Lorenz Bäumer, nouvel interprète de l'esprit LV !

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